Женщины и азартные игры. Как меняется аудитория казино
Долгое время гемблинг считался прерогативой сильной половины человечества, как охота и крепкий алкоголь. Это подтверждали и исследования. В 2000-х женская аудитория онлайн-казино составляла лишь 14%. Тогда девушки чаще увлекались казуальными проектами, оставляя без внимания игры на деньги. Однако времена изменились, и теперь количество женщин на азартной территории практически сравнялось с числом делающих ставки мужчин. Например, в Новой Зеландии к гемблерам относится 80% граждан обоих полов, в Великобритании играет 44% женщин и 53% мужчин. Интернет сделал казино доступным в каждом доме, а мобильные технологии позволили коротать время за азартными развлечениями практически в любой ситуации. И все же отношение женщин к видеослотам и рулеткам отличается от мужского подхода к играм.
Предпочитаемые развлечения
По опросам компании DeltaDNA, самый значительный рост женской аудитории в казино отмечается именно при заходе на сайты с мобильных устройств. Если в наземных клубах женщины появляются скорее как спутницы своих мужчин или охотницы за богачами, то в интернет-пространстве все кардинально меняется. Среди тех, кто использует премиальные девайсы Apple, насчитывается 34% активно играющих женщин и 27% мужчин. В то же время 73% мужчин предпочитают делать ставки на спорт, а 60% дам назвали любимым развлечением онлайн-бинго.
Любимая азартная игра у представительниц прекрасного пола – бинго в классическом виде или онлайн-версия этого развлечения
Маркетинговые исследования говорят о том, что женщины охотнее открывают игры со знакомой механикой и тематикой, а мужчин привлекает все новое и неизведанное. Так и в реальной жизни прекрасная половина человечества выступает в роли хранителей традиций. Женщины предпочитают видеослоты и бинго по мотивам популярных сериалов, телевизионных шоу и кинокартин. Глаз цепляется за картинку, и продукт моментально становится интересным. Также они сильнее реагируют на бесплатные бонусы и акции, а потому реклама спецпредложений приводит в казино больше женщин.
Ответственный подход
Неожиданным фактом стало то, что дамы проводят на сайтах виртуальных игорных заведений больше времени, но при этом тратят на игры меньше денег. Нередко девушки выбирают средний вариант между азартными развлечениями и обычными онлайн-играми. Они чаще запускают демоверсии игровых автоматов и составляют основную аудиторию социальных казино – 79% от общего количества гемблеров. Согласно исследованиям, пользователей здесь удерживает механика прогресса. Почти 65% посетителей указали эту причину в качестве основной для повторного запуска игр.
Женщины проводят за игровыми автоматами больше времени, чем мужчины, но предпочитают не рисковать крупными суммами
Мотивация
Женщина посещает казино, чтобы почувствовать дух азарта и новые эмоции. Мужчины же ищут удовольствие в контроле, власти и возможности выигрыша. Прекрасный пол интересуется незамысловатыми развлечениями. Именно поэтому карточным играм, которые требуют знаний и навыков, они предпочитают скретч-карты, бинго и видеослоты. Хотя и эта тенденция уже идет на спад. Фаворитами женщин все чаще становятся игровые автоматы и спортивные ставки. Онлайн-операторы заявляют, что аудитория игроков в покер все больше пополняется прекрасным полом.
Представительницы прекрасного пола все чаще участвуют в профессиональных покерных турнирах
Это может показаться странным, но среди девушек-гемблеров немалый процент таких, которые никогда в жизни не выберут игру с «миленьким дизайном в розовой цветовой гамме». Женщина хочет быть полноценным игроком, а потому стереотипы о «мамочке» и хранительнице очага уже не актуальны. Прекрасная половина человечества обращается к азартным играм, чтобы ненадолго забыть о домашних хлопотах. Возможность выигрыша оказывается далеко не самой распространенной мотивацией. На первом месте значится желание получить свою порцию развлечений.
Когда среди австралиек провели опрос о причинах популярности азартных игр, выяснилось, что этому способствует доступность онлайн-казино и простота правил. Женщины выбирают такие развлечения для того, чтобы провести время в компании друзей, и лишь после этого упоминают возможность крупного выигрыша. Социальное взаимодействие оказывается главным доводом в выборе азартных игр представительницами прекрасного пола.
